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ロゴは会社やお店の「顔」｜小さなマークに込める想いと、使い続ける価値
ん、業種ごとに形や色が決まっているわけではありません。
創業した土地、店名の由来、仕事で大切にしていること。ロゴの出発点は、身近なところにもあります。
「この形には、こんな意味があるんです」
そう話せる理由があると、使う側にも愛着が生まれるのではないでしょうか。
ロゴに、すべてを詰め込まなくてもよい
事業内容、創業年、地域への想い、商品の特徴。伝えたいことを考え始めると、ロゴに入れたい要素が増えていきます。
ただ、小さなロゴの中で、すべてを説明しようとすると、一つひとつが分かりにくくなることもあります。
まずは、特に大切にしたいことを一つか二つに絞ってみる。
詳しい説明は、ホームページやパンフレット、商品に添えるカードで伝える。ロゴは、その説明や体験を思い出す目印として使う。
そんな役割分担も考えられます。
ロゴを作る前、あるいは今のロゴを見直す前に、次の三つを書き出してみると、方向が見つけやすくなります。
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自分たちが大切にしていること
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どんなお客様に知ってもらいたいか
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その方に、どんな印象を持ってもらいたいか
ロゴの意味は、使い続ける中でも育っていく
ロゴは、デザインが完成した時点で、すべての意味が伝わるものではないと思います。
そのお店で親切にしてもらった。注文した品物が丁寧に仕上がっていた。困ったときに相談に乗ってもらえた。
そうした経験とロゴが結びつくことで、「あのお店だ」「あの会社なら相談してみよう」と思い出すきっかけになります。
長く使ってきたロゴには、作ったときに込めた想いだけでなく、その後の仕事やお付き合いも重なっているのかもしれません。
見慣れたロゴを、すぐに古いものと考えず、「お客様には、どんな記憶と一緒に残っているだろう」と眺めてみるのもよいと思います。
名刺、封筒、看板、ホームページ、グッズ。同じロゴを使う場面が増えたときにも、その会社らしい顔が伝わるようにしておきたいところです。
小さなグッズでも、「そのロゴらしさ」は残せるか
ここからは、印刷や刻印に関わるお話です。
看板や画面で大きく見るロゴと、ボールペンやキーホルダーに入れたロゴでは、見える大きさが違います。
細い線、小さな文字、狭い隙間は、縮小すると見分けにくくなることがあります。まず、実際に使う大きさで紙に出して眺めてみると、気付くことがあります。加工する素材での仕上がりは、必要に応じて試作で確認します。
また、カラーのロゴを単色で表したとき、形が分かるかも考えておきたい点です。
UVレーザー刻印では、元のロゴの色をそのまま再現するのではなく、素材の変化によって形や文字を表します。刻印の色や見え方は素材によって異なります。
カラー版に加えて、単色版や、マークと文字の組み合わせ違いが用意されていると、使う場所に合わせて選びやすくなります。
会社やブランドの使用ルールがある場合は、その範囲で適したものを選びます。形を無理に横へ伸ばしたり、細部をその都度変えたりせず、元の印象を保てる使い方を考えます。
ロゴの元データも、大切に残しておきたい
長く使うロゴは、画像だけでなく、制作時の元データも一緒に保管しておくと役立ちます。
線や形で作られた「ベクターデータ」は、拡大・縮小で輪郭が粗くなりにくく、さまざまなサイズへの展開に向いています。
ただし、AIやPDFというファイル形式でも、中身が画像の場合があります。ファイル名だけで判断せず、内容の確認が必要です。
元データと一緒に、基本の色、単色で使う場合のデータ、周囲に空ける余白などをまとめておけば、依頼先や担当者が変わっても、同じロゴを使いやすくなります。
これからロゴの制作を依頼する場合も、「名刺だけでなく、将来は小物や刻印にも使いたい」と伝えておくと、活用する場面を含めて相談できます。
身近な品物に入れると、ロゴとの距離も近くなる
看板にあるロゴが、手元のコースターにもある。名刺で見たマークが、日々使うキーホルダーにも入っている。
オリジナルグッズには、ロゴを暮らしや仕事の身近な場所へ届ける役割もあります。
そのとき、大きく目立たせる方法もあれば、素材になじむ小さなワンポイントとして見せる方法もあります。どちらが合うかは、ロゴの形や、伝えたい雰囲気、品物の使い方によって変わります。
三栄ぷりんとでは、お持ちの会社ロゴやお店のロゴを使った、印刷・刻印のご相談を承っています。
「このロゴは、小さくしても見えるだろうか」
「カラーと刻印では、どんな印象になるだろうか」
「昔から使っているロゴを、身近なグッズにも入れてみたい」
そんなときは、お持ちのデータと、使いたい品物の写真やサイズをお知らせください。
